10 月 15 日 Google 舉辦了 Search On 線上大會,一開始 Google 便指出,現今每天都有約 15% 的搜尋字詞是以前從未見過的,因此 Google 一直以來便致力於改善使用者搜尋問題,包含語音搜尋、圖片搜尋、Google 我的商家及社群內容 (如 Twitter, Instagram 及 Facebook) 等。值得注意的是,Google 也分享了如何將 AI 結合 Google 搜尋應用,讓使用者搜尋變得更聰明、有效率,awoo 為各位整理出 5 個Search on 大會中 AI 在 SEO 的應用,讓我們接著看下去。
BERT 演算法將普及至各國語言
首先,Google 便談到於 2019 年底更新的 BERT 演算法,透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋,BERT的更新,能讓 Google 搜尋更貼近一般人使用語言的方式理解搜尋者背後的搜尋意圖。時至今日,BERT 演算法已影響美國約 10% 左右的搜尋結果,而 BERT 也將廣泛應用到各國語言。若你還不瞭解 BERT 會對 SEO 造成哪些影響,建議先看這篇Google演算法更新了!最新演算法BERT對SEO會有什麼影響?。
AI 如何讓Google 搜尋更聰明?5種AI在SEO的應用
理解影音內容
身處在影音時代,使用者往往透過影音獲得資訊,而對於使用者來說,想要快速獲得欲獲得資訊,可能是道難題。現在透過 AI 深度理解影片資訊和語音辨識、並自動標記影片段落 ,讓使用者能輕鬆找到欲搜尋的影片段落,例如搜尋”yankees rays game 5 highlights”,就能直接在搜尋結果上看到影片針對這項搜尋詞的重要段落。據 Google 表示,此項技術將在 2020 年底普及這項技術,並影響約 10% 的 Google 搜尋。
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拼字錯誤
據 Google 統計,每天大約 10% 的搜尋詞被拼錯,於是 Google 將使用新的拼寫錯誤演算法,來解決這項問題,從過去搜尋字詞、網站上使用習慣等大量經驗累積,去預測未來人們可能想查哪些搜尋字詞。
[attach]133495015[/attach] 段落搜尋
當你想要搜尋特別具體的資訊內容時,是否也會遇到「想要找的資訊」與「Google 提供的網頁資訊」相差太多的問題?例如「家裡的窗戶玻璃是否有抗UV」,結果找到的卻是「紫外線會穿透窗戶玻璃」、「玻璃抗 UV 的實驗」等資訊。
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以往使用者在搜尋關鍵字時,Google 使用的是[搜尋字詞] 與 [網頁資訊] 做比對,進而列出排名相關性,但由於搜尋字詞與網頁的主要資訊相關性較低,所以很難在搜尋結果上被找到。現在 Google 不僅能索引整個網頁,還能理解「網頁內的特定段落」的相關性,也就是說在未來,使用者能更輕易地找到特定資訊之內容,Search on 大會指出,將從 11 月開始,特定資訊搜尋將會影響全球每個語言約 7% 的搜尋字。
子主題與多樣性
Google 運用 AI 去判斷廣泛關鍵字下有哪些子主題,為搜尋結果提供更多多樣性。
這邊 Google 以「居家健身器材」為例,有些人會搜尋「適合空間小 居家健身器材」、「平價 居家健身器材」或是「給高階者使用的器材」等,Google 透過將廣泛關鍵字分出不同主題類別,讓使用者能在搜尋結果頁面上,更快速找到自己想找的搜尋結果。而在項更新在將今年年底實施。
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哼歌找歌
你也有過突然哼起某首歌的旋律、但卻記不得歌詞或歌曲名的經驗嗎?現在 Google 運用 AI 技術運用在哼歌找歌 (Hum to Search) 的服務上,就能自動幫你配對正確歌曲。這項技術已可以辨識沒有歌詞的旋律,所以下次逛街時聽到一首還不錯的歌,不妨打開 Google 讓 Google 告訴你是哪首歌吧!
SEO專家怎麼看AI之於SEO應用
針對這次 Google 更新,awoo SEO 專家們怎麼看,以下歸納出 4 大 SEO 專家觀點:
一、搜尋方式更具多元性
對於電商產業來說,過往因廣義搜尋字詞的搜尋意圖較不明確,佔據 Google 首頁排名的網站,大部分可能都是大型電商平台,因為其商品數量及規模龐大。但現在子主題的設置,讓經營特定市場或利基市場的中小企業也有了曝光機會。而子主題的出現,可以協助使用者在搜尋引擎中就先初步做篩選,區分出進一步購買意圖,因此可能會減少被大型電商佔領首頁的窘境,小品牌會更有機會露出。
建議電商品牌可從自己的 TA 定位、利基市場來釐清相關產品的特色,透過清楚自身的品牌定位、受眾等,做出市場區隔,並提供明確、差異化的商品資訊,更有利消費者挑選適合自己的產品,也更有利客戶的品牌建立正確 TA 族群。
商品頁 SEO :建議企業可以更加強調產品特色與適用情境:如適用對象(小資族)、價格取向(平價)、產品特色(質感)、適用範圍(專為小公寓設計)等
使用 Tag 標籤:拓展出更多網站頁面以滿足更全面的關鍵字搜尋需求,可以使用 nununi Product Data Platform 產出商品標籤、商品集合頁,滿足更多不同需求組合的搜尋需求
目前除了完整的影片優化,Google 未來更採用特定的段落來提供給消費者、包括了重點使用技巧、產品的差異化特色等消費者較在意的特殊問題優先採納。例如可以把「時間」戳記,理解成影片內容的 H 標籤,而此次更新似乎能針對聲音辨識,更深入的理解影片內容,自動產出時間戳記標籤,未來創作者除了可特別標記特定時間,建議可以更加注重影片差異化的特色。
SEO 專家重點整理
標記影片書籤,包含特定時間、不同段落內容等
影片主題差異化
結論
Search on 大會中,Google 強調,為了優化搜尋結果,每年Google都會做成千上萬的測試,光是在去年(2019),就有超過 3600 項的更新。也因此, – 內容創意者始終得回歸到 SEO 本質 – 做出優質內容,這也是 Google 不斷強調「好的內容給予更好搜尋體驗」的重要性
透過 AI 應用,Google 不僅讓搜尋變得更有效率,也順應潮流,不再侷限於網站文字內容,未來不論是網站內的圖像、影片、聲音都有進一步的優化空間;對於內容創意者來說,多元創意內容的產出,更有助於攻佔搜尋結果版位,舉凡文章、影音、我的商家及 sitelink 等,都是未來可優化的目標。若想要知道 Google 有哪些重要演算法更新及 SEO 最新資訊,別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌,或進一步找 SEO 顧問解決您的問題。